黄牛犹豫,苹果却不再伟大丨科学和技术心语

原标题:市值超万亿,苹果却不再伟大丨科技心语

原标题:史上最贵iPhone创新乏力 黄牛犹豫

  今年8月4日,苹果市值突破万亿,成为美股首只市值万亿的美国公司,这一刻被载入历史。

不过从今年新品发布的情况来看,苹果有价值的创新产品的记录为零。

昨日,苹果CEO库克在苹果新品发布会上。图/视觉中国

在这场资本狂欢的盛宴中,创新已经不再成为衡量公司进步的指标,疯狂的资本助推着科技公司股价的飙涨。

北京时间9月13日凌晨,苹果发布了三款新品iPhone,价格再创新高。其中,iPhone
Xs
Max国行版高配(512GB)售价高达12799元。中国果粉翘首期盼的双卡双待终于姗姗来迟,苹果还特别针对中国市场推出了“特供版”,采用双物理卡槽设计满足中国用户需求。

市值从0到1000亿美元,苹果花了30年时间,而从9000亿到1万亿美元,苹果只花了9个月时间。

整体而言,业界普遍认为苹果此次新品发布亮点不多,尤其在外形上与上一代的iPhone
X相比没有什么改进,被不少用户吐槽的“刘海屏”依然存在。所谓创新主要集中在处理器、镜头、屏幕升级上。当然,价格也水涨船高。值得注意的是,苹果发布会当天,其股价跌1.24%,收于221.07美元。新京报记者
马婧

确实,接棒乔布斯的库克是一位了不起的职业经理人,他让苹果的利润在十年里翻了20多倍。但是,iPhone还是那个iPhone,乔布斯之后,再无颠覆者。

三款新品继续用“刘海屏”被指审美疲劳

苹果登上了资本市场的神坛,却失去了创新的基因。

此次苹果新品发布会一口气发布了三款新品手机,5.8英寸的iPhoneXs、6.5英寸的iPhoneXs
Max以及6.1英寸的iPhone Xr。其中iPhoneXs Max是苹果历史上最大的手机。

人们开始怀念乔布斯这位智能手机革命的架构师,这位曾一度被赶出苹果,又在苹果股价跌到1美元时力挽狂澜的救世主。乔布斯的地位,至今无人替代。

三款手机的外观还是沿用了刘海屏的设计,正面看起来与 iPhone
X并无太大差异。去年秋季苹果发布的iPhoneX开启了全面屏手机时代,随后手机厂商发布的多款手机都采取了刘海屏设计。有网友吐槽称对刘海屏已经审美疲劳了。

今天,当苹果即将召开一场史上发布新品最多的盛会时,消费者对新iPhone已经没有以往的期待。毕竟所有的手机已经都长成了一个形状,一种功能。

从国内安卓手机厂商最近发布的几款旗舰产品不难看出,部分国产手机厂商摒弃了刘海屏的设计,比如努比亚、荣耀、vivo新机都采用了水滴屏(或称珍珠屏);vivo
Nex通过弹出式摄像头、OPPO通过升降式摄像头方式都去掉了“刘海”,旗舰机正面更接近全面屏。

苹果可能曾经是美国历史上最成功的品牌故事,但它的未来令人担忧。

从苹果发布会介绍看,新品还是有不少进步。包括新款iPhone搭载了全新的A12八核处理器,业界首款7纳米工艺的芯片,内部包含一个6核64位CPU、一个4核GPU,以及一个8核机器学习处理引擎Neural
Engine。有分析称,今年新款iPhone的速度比iPhone
X快20%-30%,7纳米芯片是速度变快的一个重要因素。

历史的经验告诉我们,从1980年代起,美股5家市值最高的上市公司中,就会有1家被取代。如果苹果公司一直缺乏创新,那么随着智能手机市场的饱和,它可能会失去全球市值的霸主地位,拱手相让于亚马逊或者谷歌这类同样表现出色的科技公司。

iPhone XS和iPhone XS Max相当于iPhone X的升级版,iPhone XS
Max的512GB版,在中国市场定价12799元,这也是史上最贵的iPhone。而iPhone
XR则是相对廉价机型,最低售价6499元。

今年第二季度,多家研究机构发布报告,中国华为的全球智能手机出货量超越苹果,首次跻身全球第二。这也是七年以来,三星和苹果独占全球智能手机排行前两位的格局首次被打破。

迎合中国市场,推双卡槽“特供版”

但苹果真正的对手并不是华为,而是它自己。

尽管苹果手机支持双卡双待的时间比安卓手机晚了不少,但苹果粉丝终究还是等到了。这次发布的3款新iPhone均支持双卡双待。在实现方式上,全球市场的版本为一个SIM卡加一个eSIM卡,中国市场则为“特供版”采用双SIM卡槽设计。其中eSIM卡在中国还处于发展初期,没有形成太大的规模。

失去创新基因的苹果,开始拥抱新的价格策略——“越卖越少,越卖越贵”。

研究机构Strategy
Analytics分析师吴怡雯认为,苹果推出双卡双待是一个明智的选择,会拉动iPhone销量的增长。双卡双待这一功能在中国、印度和一些非洲国家非常的受欢迎。苹果这一迟来的功能是迎合中国消费者需求之举。

今年二季度的财报显示,iPhone销量平平,但凭借999美元的iPhoneX手机的高昂利润,苹果iPhone手机的平均售价已经高达724美元,在过去一个季度,苹果公司的利润大幅增长32%。

据了解,上述iPhone在中国市场将于14日预约,21日发售。

分析师更是预测苹果即将推出的新版旗舰iPhone售价可能继续上涨至1100美元。

此次新品发布后,有细心的网友发现,上一代的旗舰机型iPhone
X已从官网悄然下架,成为史上“最短命”旗舰机。据知情人士透露,目前iPhone
X不在官方的渠道销售,但会由合作伙伴(运营商、渠道商)持续提供该产品。

苹果上调价格的猜测一经曝光,高盛分析师RodHall立即在研报中修改了对苹果股价的预期,将其大幅上调20%。“苹果再一次证明了自己很难被做空。”该分析师指出。

受新品发布会消息影响,苹果公司股价在9月12日盘前一度上涨0.7%,但至收盘,苹果公司下跌1.24%报221.07美元,最新总市值10678亿美元。据量化分析助手Kensho统计,苹果股价在iPhone发布日当天逾八成收跌。

谨慎的分析师原本预计iPhoneX的市场需求会恶化,继而引发苹果公司股价回调,但显然,这样的事情并没有发生。

调查

不知苹果是该对此抱以侥幸,还是理所应当。即使销量不增长,但价格上涨,同样能够提升销售额。

黄牛称“无法确定是否入手”

消费者已经开始表达他们对iPhoneX的不满。这款搭载最先进的OLED全面屏技术的苹果史上最贵手机,推出不到一年,已经成为苹果店里返修率最高的机型之一。而苹果的“电池门”也仍未被人遗忘。

“我还不确定要不要(入手),反正我是真的买不起,如果有人买还可以看看,”昨日一位在北京中关村从业十余年的手机渠道商黄衫(化名)告诉新京报记者,圈子里普遍认为新款iPhone缺少亮点,“总体感觉一般。”

昔日创新的代名词,今天正在变成一个赚钱的机器。人民日报8月7日曾发表评论文章引用数据称:“苹果供应链上的中国企业仅获得苹果旗舰iPhone机型利润的1.8%。”

一位深圳的手机渠道商称,目前已经开始接受预定,国行和港行将首先到货,XS和MAX最快9月21日到首批货,XR最快10月26日到货,其他国家版本则会稍晚。

文章指责这家全球利润最高的企业,长期以来享受中国的廉价劳动力以及强大的供应链,却没有把利润分享给中国公民。

这位渠道商告诉记者具体售价要到货后才能确定,官网价格只是参考,会有出入。

在苹果的最新财报中,最亮眼的仍是中国市场。大中华区的收入同比增长19%,达到95.5亿美元。

“因为64g版本的内存稍小,通常256g版本会比较畅销,但无论XS还是MAX
256g版本的官网价格都过万了。”他认为,这一价格也许会让不少消费者感到压力。

但中美贸易摩擦令苹果陷入尴尬处境。特朗普已经呼吁,为避免受到关税的影响,苹果应该尽快把供应链迁移到美国,在美国进行生产。这意味着苹果的廉价劳动力和强大供应链的优势将不复存在。

多位渠道商向记者表示,目前无法预计到货后价格的走向。“可能会比官网报价高,也可能低,”黄衫称。

再过一天,苹果为纪念乔布斯而修建的乔布斯剧院又将迎来一场科技达人们聚会的盛宴。欢呼声的背后,苹果的内核正在亟待修复。比起库克担忧的贸易影响,他更应该思考的是如何拾回苹果逐渐丢失的创新基因。返回搜狐,查看更多

新京报记者 杨砺

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分析

万亿美元市值如何维持增长?

8月2日,苹果盘中市值突破一万亿美元,41天后,在万众期待中苹果召开了秋季发布会。手机业务一直是苹果公司的第一大收入来源,事实上,苹果手机在全球市场和中国市场正在遭遇挑战。

五家调研机构的最新数据显示,2018年第二季度全球智能手机出货量,华为首次超过苹果排名升至第二,成为全球第二大智能手机厂商,落后于三星。从涨幅来看,苹果涨幅仅为1%,而华为约为41%,整体市场出货出现下滑。

此前,苹果CEO库克也多次强调,中国市场对于苹果的重要性。苹果最新财报显示,今年二季度大中华区营收为95.51亿美元,同比增长19%,增速仅次于美洲部门。不过,IDC公布的中国手机市场第二季度跟踪报告显示,国内手机出货量接近1.05亿台,同比下降5.9%。苹果市场份额沦为第五,同比下滑了12.5%。

苹果第三财季(第二季度)财报显示,iPhone当季销量为4130万台,同比仅增长了1%。iPhone贡献的营收增长了20%,达到299.06亿美元,占苹果公司总收入的56.2%。以此计算,当季iPhone的平均售价达到了724美元。

吴怡雯称,iPhone是苹果的现金牛业务,服务业务代表了苹果业绩增长的潜力。“在2018二季度,以iCloud,AppCare,
Music, Store
为代表的苹果服务保持了强劲的增长态势,这是苹果市值增长的重要推动力。对苹果来说,服务业务的增长,需要iPhone用户基数的保证。在iPhone平均售价不断上涨和竞争压力日益增强的背景下,如何增长和维持iPhone用户基数对苹果而言是一个挑战。”

新京报记者 马婧

声音“价格一万多 需要考虑”

苹果一直号称其用户忠诚度最高。9月13日凌晨,2018年苹果秋季新品发布后,新京报记者采访了几位苹果用户,一些人对创纪录的旗舰机价格有所保留。北京孙先生在发布会几天前买了一款256G的iPhoneX。“秋季新品这波(太贵)买不起最好的!”这是孙先生解释不买新款的原因。

乔布斯之后的苹果新品不断遭到吐槽,今年依然不能幸免。“iPhone XS、iPhone
XR意义不大,iPhone XS
MAX是唯一值得买的,价格一万多,我真得要考虑一下了。”苹果用户李先生认为价格偏高。

“感觉没啥创新,没啥区别。”白领王芳(化名)对于苹果新品没有多少兴趣。王芳去年才买了一个iPhone8,“双卡双待没啥吸引力的,不想换了。”

“我不会买苹果新品,对手机要求不高,平常就听听歌。”用户赵先生告诉新京报记者,自己刚把iPhone
6S换iPhone 7。

当然,苹果仍有忠实用户。“我都等了快一年了,这次我一定会买。”马小姐告诉新京报记者,消费电子一定要买最新产品。但是听说苹果新品的价格,马小姐似乎有点动摇。

新京报记者 陈维城返回搜狐,查看更多

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