而在远方市集则猛攻Samsung

市调机构SA给出的今年一季度中国智能手机市场排名显示,三星的市场份额为1.1%,较去年的0.8%上升了37.5%,显示出复兴的势头。在中国以外的市场,三星则在华为的后院–通信设备市场发起猛烈攻势。

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三星与华为的竞争日渐激烈

在智能手机市场,华为早在2013年的时候就已喊出了要赶超三星的目标,其时华为手机的出货量只有三星的几分之一,在哪个时候谁也不相信它能有朝一日真的可以超越三星。

不过近两年来华为在智能手机市场的迅猛发展对比三星在智能手机市场停滞不前,华为赶超三星已被认为即将变成现实。今年一季度华为手机的出货量同比增长超过五成达到5910万部,三星的手机出货量则出现了同比下滑8.1%至7190万部,近几个季度以来华为手机的出货量一直保持两位数的增长势头,而三星的出货量则连续出现同比下滑,形势日渐对三星不利。

在中国手机市场,华为的市场份额已超过三成,这是继诺基亚之后第二家手机企业在中国市场取得超过三成的市场份额,相比之下早在2014年曾取得近两成市场份额的三星则早已败落,特别是2016年的galaxy
note7电池事件导致它在中国市场的份额一路下跌至2018年跌穿1%的市场份额。

在中国以外的市场,华为也正发起猛烈的攻势。在俄罗斯市场,华为已击败三星夺得该市场份额第一名,而曾经的王者三星则已跌至第二名;在欧洲市场,2018年四季度华为手机的出货量同比猛增超过五成,市场份额上升至13.1%,三星的手机出货量同比下滑1%、市场份额则跌至16.2%。

面对华为在智能手机市场的攻势,三星似乎并无有效的阻击手段,其智能手机出货量正日渐下滑,2018年华为手机的出货量首次突破2亿部的关口,而三星的手机出货量则首次跌穿了3亿部的水平,双方的差距已日渐拉近。

三星反击华为

在智能手机市场,三星虽然没能有效阻击华为,但是它依然在悄然变革,应对包括华为在内的中国手机企业的挑战,它在中国市场和印度市场都已作出了改变,学习中国手机企业的互联网营销策略,推出款式众多的中端手机,在印度市场甚至提出了暂时舍弃利润以确保市场份额。

今年一季度三星在中国智能手机市场的表现则让它稍感欣慰,该季度三星主要是推出了其新一代的旗舰手机Galaxy
S10,而且这款手机是在3月上旬在中国上市的,仅仅依靠这款手机就能取得如此幅度的提升,可见它在国内市场已显示出较强的复兴势头。二季度其在中国市场同时推出了A80、A70、A60、A40S四款覆盖1000-4000价格段的手机,在配置上与中国手机企业的同档次手机相当,而在拍摄性能上更是下了大本钱,即使是定价只有1499元的A40S也配置了后置三摄像头,这或许将推动它在中国智能手机市场的份额进一步提升。

三星除了在手机市场上努力之外,还在通信设备市场发起了对华为的猛烈攻势。受大众所熟知的美国因素的影响,三星趁机在美国、澳大利亚、日本等市场发展它的通信设备业务,4月份它公布的数据显示仅在韩国市场其5G基站出货量就达到5万座,华为公布的全球5G基站出货量为7万座,甚至市调机构IHS预估在5G设备市场三星可望夺得全球第三名,而曾经的王者华为将跌落至第五名。

在三星、爱立信、诺基亚等在通信设备市场的攻击下,华为近期传出将通信设备业务的富余人员转移至智能手机业务,显示出它已在通信设备市场感受到这些通信设备企业所带来的压力。通信设备业务是华为赖以起家的业务,至2018年该项业务占其营收的比例依然超过四成,估计该项业务是它的主要利润来源,随着该项业务受到阻击,华为在智能手机市场的攻势能持续多久将成为问题,因华为手机当前主要还是依靠中低端手机,通信业务业务赚取的利润对于华为手机的发展应该起到一定的支持作用。

华为在智能手机市场的快速崛起,让人感受到了这家企业所拥有的强大竞争力,其实相比起华为,三星在业务多元化方面的成果较华为要大的多。华为至今做得最成功的就是通信设备和手机两项业务,而三星则已在电视、手机、存储芯片、中小尺寸OLED面板市场做到了行业第一,柏颖科技认为如今它在通信设备市场的快速崛起无疑已给华为造成巨大的压力,两家企业未来的竞争必然会更加激烈。