快鸽房视,博客园封闭扼杀了抖音

原标题:冷类目也能创立小奇迹:房产类抖音《快鸽房视》一个月42万客官全复盘

天涯论坛封闭扼杀了抖音。

二零一八年,抖音已成为近期最火的流量产品,日活月用户超1.5亿人。

二〇一八年三月,快鸽房视抖音客官超越40万,引领着漫天房产短摄像行业。

本文尝试从快鸽房视起步在此以前到当下的运转进度,来探索如何在抖音的珊瑚海中突破重围成为最受欢迎抖音栏目。

8月5日夜晚,多名抖音用户反映:抖音的链接转载至天涯论坛后,不会现出在个人主页和消息流,仅自个儿可知。

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而抖音早期就是从微博得到了流量。

一、概述

二〇一七年5月,“抖音”那几个名字第三遍跻身公众视野,靠的是相声影星岳云鹏在个体今日头条上的暴光。随后的多少个月,抖音联合鹿哈尼等明星举行放大,把他们在抖音上上传的摄像发在博客园上,也博得正确的播放量。

快鸽房视用三月时间得到用户42万,引领着一切房产行业。

另2个风行的短摄像工具——快手的率先批种子用户也源于果壳网,早期的一把手还赢得过天涯论坛的苦心扶植。直到两三年后,新浪才意识到快手是祥和的竞争对手。这壹次,今日头条用更短的时日发现到,不能再给抖音导量了。

2016年-前年后7个月,抖音连忙成为当下最火的APP之一。作为运行的同校当然不会放过那样二个流量平台了。各路公司入住抖音,获得了很不利的品牌呈现,快鸽自然也不会失去那样一场盛宴,围观整个房产还未有一档成熟的短录像栏目,按平常思路,互连网时代时间是最好的竞争力,先布局的制品一般会急迅占领市集,成为行业领跑者。于是大家也就以此干了。

因为在抖音迅猛狙击快手的经过中,已经一十分的大心先把博客园打趴下了。

咱俩一块看看快鸽房视成长之路:

去抖音淘金

  • 事件一:二月二16日开通抖音并上传第一个抖音录制
  • 澳门网上平台,事件二:八月三17日录像推荐量上抢先1万人
  • 事件三:六月二17日录像推荐上百万,当日点赞量超1万
  • 事件四:十二月一日录制推荐上百万,当日点赞量超1万
  • 事件五:三月31日抖音观者量超过10万+
  • 事件六:十四月24号录制推荐上百万,当日点赞量超2万
  • 事件七:11月25抖音观众量超过20万+、30万万+
  • 事件八:1月27剔除了设有争议的摄像
  • 事件九:2月1日抖音听众突破40万

美味的食物博主“爱美私人住房菜”3个月前入驻了抖音,发布了60多条制作美味的录像,在抖音上取得了52万客官,有一些广告投放主动找上来。

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他全职做美味的食品短录制两年多,内容发在全数的录像平台上。在抖音出现以前,美拍是他关键的阵地,账号两年积累了80万客官。在他看来,最难做的是今日头条:“天涯论坛的建制分化等,不投钱就不给流量,好多号都以拿钱烧砸出来的,个人砸不起。”

从听众成长数据来见到听众成长经过了以下多少个等级:

模特儿郭芯榕玩抖音四7个月了,收获了48万听众。她一贯不经纪集团,全凭自身查找,稳步发现只有精心制作的录制才能在抖音上取得更大传播。拍摄像供给找好光、角度和背景,三个15秒录像有时须要拍几个多刻钟,拍个十几二13次。

  • 探索期(7月三日-七月三十一日)初期阶段:客官和创作都以刚开头。
  • 增长期(6月15-2月23)早先时期阶段:文章数量和观众数量不断抓牢
  • 新增长期(二月24-1月26)中期阶段:录像并发一五个爆款后出现暴涨。
  • 稳定期(一月26-十月10日)中早先时期阶段:平台分数数量相对趋于稳定。

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由上航海用体育场合可看到,快鸽房视栏目自上线以来,客官数量飞速的滋长中,远远抢先于同品种竞争对手,足以注明快鸽房视运维路线和栏目策略是可怜实用的。

里面3个摄像获取了上千万的播放量,一天涨了10万观者。一些保护皮肤品品牌找到他投放抖音广告,她还发现,在抖音小盛名声之后,自身在博客园上的观者从2万涨到了7万。

可以说成功的把握了抖音集镇必要,找到市集中的机会和用户痛点,并用有效的策略知足了用户要求,才能用超强的竞争力抢占用户。

更有发言权的是“犯颜直谏MCN”的开山刘畅。其集团从2012年启幕做3~五秒钟短摄像,后来以乐乎、秒拍和美拍为重中之重阵地。二零一七年初,他准备继续短录像的花样加大公司签署的跳舞明星,却发现环境已经变了。

② 、做好背景分析:外部坏境给了大家机会

“短录制平台抓实已经僵化,新账号很难增粉。搜狐发展不背靠资金,很难做成人中学号。但抖音自发拉长很强。”

澳门博彩APP下载,重临快鸽房视栏目上线此前,二〇一七年三月,快鸽已开头动手短摄像与房产的结合。最开首栏目【快鸽快语】首要街采为主,反响十分的大,然后大家又尝试着更专业化的短摄像【快鸽房视】,通过短录像平台向用户提供房产干货知识分享,塑造1个正经房产短摄像栏目,可是守旧的平台(腾讯录制、优酷等等)流量不是很高,反观当下可比火的抖音、快手录制流量很科学,大家也就转而走向了抖音。

“犯言直谏”旗下八个人95后成员组成“不齐舞蹈艺术团”,在二〇一八年1月入驻了抖音,注册了“不齐舞蹈艺术团”组合账号和各位成员分头的账号,个中“不齐舞蹈艺术团”和队长Cain的客官均已达到规定的标准133万。

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抖音官方帮“不齐舞蹈艺术团”接到了一款方便面的广告,还在开屏给了暴露——抖音希望能和“不齐舞蹈艺术团”签下独家同盟,承诺保底收入,并在在流量揭露和广告上给一些财富倾斜。

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综上所述,房产行业不透明和抖音短录像大流量,都为快鸽房视的进步奠定了时代机遇。

此时此刻,抖音已经与大气网红签了个别同盟,它的剧中人物更像是MCN(multiple-channel
network,多渠道网络,即用三种渠道和平台湾学生产内容的商号和私家)。草根达人——越发是在校学员很愿意和抖音签独家同盟,他们的能源有限,但和抖音签订契约之后,各类月起码能博得10万元左右的收入。

三 、做好竞品分析:知己知彼才能一往无前

澳门十大娱乐赌场,“抖音是个很好的来得平台,新人很简单在抖音把名气打起来。”

在二个栏目诞生之初:必备精晓到市集上同类栏目都有怎么样、内容方式是怎样的和内容受众是什么人、如何满意用户须求、商场上是还是不是还有空白,还有啥样用户的哪些需求没有被满意,自身的优势和积聚是何等,本身的弱点是何许,是还是不是能够缓解上述用户的供给。只有答对了这一个题材,才能够差别化定位,在商海上立足。

救助达人

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抖音邀约录像内容生产者入驻从二〇一七年终就起来了,但此刻超过一半人是拒绝的。

一般境况下,栏目大旨竞争力与栏目具有强关联性,是用户选取栏目标关键原因之一,大旨竞争力弱就印证护城河不强,不难被代表。

2014年五月,搜狐内部孵化出了抖音,但直至前年九月首,抖音在iOS和Android的单日下载量才突破1万。和任何短摄像平台比较,抖音的量级还非常的小。

四 、做好稳定:我们就要做房产短频的小专家

四月1二三十一日,岳云鹏在融洽具有上千万听众的腾讯网里转载了一条带有抖音logo的录制,抖音的下载量进入高速增长时间。随后,抖音的运维组织也有意通过艺人、广告拉动用户增加。

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  • 通过这一个栏目你想传达什么样内容?
  • 用户看到那么些剧情会怎样?
  • 怎么着强化栏指标用户的心智?

抖音iOS下载量

那是当做运行在做2个出品如故一个栏目时最早先要问本人的多少个问题。

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定位,定生死!能否做好3个栏目,定位事关生死成败。在音讯传播过度泛滥的社会,消费者的心智和耐性是过度简化的,你必要一个给旁人三个爱护您的说辞。

抖音Android下载量

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抖音最成功的广告投放是现象级综合艺术《中中原人民共和国有嘻哈》。节目中PG_ONE、小白等人气选手人气选手相继入驻,让抖音的下载量激增。同时,抖音还出产了“中中原人民共和国有嘻哈battle赛”的移动,推动用户参加的热心。

想让祥和的品牌媒体获得更几个人的认同,那么内容自然要有温馨的价值,那才能常存下去。

同期,抖音也透过赞助网红的法子向外围表明平台的加强能力:五月,“老王欧巴”观众突破100万;2月首,“老王欧巴”客官突破200万。11月,费启鸣一条“你是还是不是情愿让自己做你男朋友”的摄像走红,收获了245.5万赞,15.5万评价,费启鸣的影响力已堪比歌唱家。

咱俩不是媒体企业,做游戏肯定是Messi(没戏),那我们就紧靠我们的标准“房产”来输出内容。

抖音的影响力被行业承认。前年5月底步,大批量摄像创作者和集团入驻抖音,有一些是抖音邀约,还有多量是自发入驻。

此处大家能够考虑一下,你的正式是哪些?能出口有价值的东西啊?

内容的丰裕性带来更高的下载量,抖音用户的急速增加以及内容公布机制,给有力量制作精美内容的账号更好的暴光量,好的暴光量又引发越多达人入驻。

伍 、获取第叁批用户,探索期:0-100这几个历程。

许多抖音用户患上了“抖音中毒症”,一旦拿起手提式有线电话机看抖音,一四个小时飞速就过去。

种子用户的重点小编那边就不强调了,大家一向起先说小编们是如何是好的。

实质上,今日头条也注意到了抖音的优秀。

率先批用户往往外部的人很难找,花费也相比较高,时间较长。

前年5月,和讯上线微“博遗闻”——近期几个月,天涯论坛不断优化新浪传说,支持添加音乐、创新意识拍照、分享到新闻流,天涯论坛旧事和来源秒拍的摄像,在天涯论坛的平台上有了并列的入口。

那我们以此等级首要优先携带内部同学再去指引外部用户。

而是,多量的草根达人依旧得不到和讯的流量。

本条进度中的首要方式:

博客园为啥不行

  1. 0-50教导内部同学分享关切和亲朋的关怀。那个等级能够兼容局地助力的拉新用户活动功效更佳。
  2. 抖音互粉相关群,引导中号互粉,关怀评论。在抖音上想成功的栏目或个体很多,那大家集合起来互相关怀,那样也能快捷增进听众(能够用多少个中号添加别人的,引导他们关切你得主号)。
  3. 让多少赏心悦目:绑定头条号,增添客官基数。也便是行使大家的从众效应,纵然你的听众数量底,用户关怀重力不足,假设您的观众数量高,用户认为你真的有料,也会关怀。

初期的抖音被认为和秒拍的弟兄产品——小咖秀很像,也有业老婆士担心抖音也会像小咖秀一样稍纵则逝。真实情状却是:抖音在过去的一年保持神速拉长,二〇一八年七夕节内外,抖音的活跃度再立异的高峰。

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来看当时大家的抖音客官数量为:1.4万,不过头条的客官都占了99%。

小咖秀在成就依靠明星带来流量增进之后,没能在内容的丰硕性上做得更好,用户玩一段时间就审美疲劳了。而抖音依靠更合理的内容发表机制,吸引了大气草根达人,那其间相当的大学一年级些来源于新浪,那些人是抖音的中坚力量,为平台提供了足够和连串的情节,那一个内容引发多量在四哥伦比亚大学上寻求娱乐、消磨时光的用户。

总的说来:第①等级往往是最劳累的级差,没有用户,小说数量不多,可是只要百折不挠总括、百折不挠输出、百折不挠总计总能拨开云雾见青天。

这一个草根达人也是和讯想要开发的。天涯论坛在二〇一六年之后的“3回崛起”,一方面得益于用户下沉到三四线城市以下,另一方面是重塑音讯流,让越多优质内容获取暴光,也让用户的关心点不再聚焦喜欢公布社会评价的个别“大V”。

6、用户的火速增进:增长期-15万听众、猛涨期-35万

部分评价把天涯论坛的调整称作“去主旨化”,但实在的景况是“多大旨化”——网易变成了游戏内容为主,还有搞笑、动漫、房产、汽车、旅游等几13个垂直领域的始末。

抖音会给新开的阳台一定的推荐量,最初阶1万的推荐介绍,依据点赞量各评论转载量,看来内容的关切度,好的剧情会再给一定的推荐量。

但博客园依然是中央化的。娱乐音讯、明星八卦在博客园上占主导,那一个内容又集中在超新星身上,在一轮接一轮的歌手绯闻和出轨八卦中,博客园不断创立流量新的高峰。就算是在笔直领域,今日头条的流量也集中在个别账号,而不是让洋洋达人分享流量。

  • 率先条推荐的录像为:买二手房顺口溜,点赞叁拾5个,不是很高,长时间内没有在推举。
  • 其次条推荐的录制为:买房应该选那么些楼层呢?最伊始点赞量各转发量、评论都很高,抖音会针对热点内容予以更加多的推荐介绍。

天长日久探讨社区类产品的交际网络从业者潘乱认为:和讯优良转载有利于构建尾部效应,对快捷构建意见首脑圈子十分便捷。但它的毛病是提供的剧情少于,用户也不便于开始展览新的始末。除了歌手八卦去和讯看之外,不明了还可以看怎么样,平日有个别想得起来上乐乎。

在继承的内容都予以了很高的推荐量,观者进入高速增长时间。

抖音化解了“没内容可看”的难点。

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抖音采取算法推荐+人工精选的引荐机制。据通晓抖音的壹人人物揭露:机器学习用户的志趣之后,会按一定频率推送相似的录制,但不会过多推送某一类摄像吸引用户审美疲劳。抖音还会人工精选一些上流内容,推送给观众,以及对有关标签感兴趣的用户。

迅猛拉长时间:12月23号房产证上加名这一期也被平台推荐了授予了成都百货上千流量。

更要紧的是营业。抖音达人发表创新意识录像之后,抖音还会经过运行教导普通用户模仿。在某一类创新意识录制能够的时候,机器也会对那类录制做更加多引进,吸引普通用户参预。

选楼层的那一条被平台会暗中认可栏目爆款。会给予越多的流量支持,那之间观者疯狂的加强。

再者,抖音官方和用户都能够宣布话题挑衅,引导用户在同二个话题下举行写作。机器会向用户推荐其感兴趣的话题。

此阶段的严重性方法:

模特郭芯榕告诉Ping韦斯特品玩:在抖音参预话题挑衅十分有助于摄像传播。她参预一个“撩头发”的话题挑衅,收获了4万多少个赞和上千条评论。

  1. 输出更有价值的内容:越是有价值接地气的内容更易于打动用户。
  2. 多和用户互动,让用户作为你的水渠去传播。让听众获得珍重,那样才会更愿意帮忙您推广。
  3. 连绵输出:让客官实时知道内容是有连续性,这样听众才能关切得更密切。做他活着的必备品-让用户离不开你。
  4. 解决用户的标题。让用户更爱上您。(用户的发问会众多,可是大概难点也就哪几类,具有共性,能够分类通过首要词回复)

抖音在腾讯网眼皮底下成长起来,抢走了搜狐的内容创作者以及用户,腾讯网怎么能不紧张。

7、平稳扩大 :稳定期

而新浪的类抖音功效——新浪旧事和抖音相比较,照旧太弱了。新浪传说的来得页中,仅能彰显玖18个短录制,下拉履新,平日出现无新剧情可更的情状。而且,最近今日头条传说首要仍旧来自歌星。

本条阶段房产栏目平台进一步多,比如:土地资金财产李莫愁、潘总请回答、好玩的土地资金财产圈等等,录制+文字格局的栏目也约来更多,当由于栏指标过多和文字录像的溢出和房价政策的震慑平台也会决定这一门类的推荐。

怎么新浪那么快就趴下了

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七夕现在,一篇名为《抖音的野望,快手的风险》让抖音和一把手的大战成为舆论核心。抖音带给快手的风险感未必有多显然,但给网易带来了风险却是实实在在。

此阶段首要方法:

交际网络从业者潘乱把好手显示的始末定义为“what are you
doing?”,把抖音定义为“what are you
playing?”。快手的成品价值时一样,在意发掘越多的用户。抖音是功效,珍视用户消费好内容的频率。“遵照审美来分,抖音大概是开玩笑麻花,快手是西南艺术团。”

解析和转变:当平台完结自然瓶颈的时候,转变内容体现方式只怕能有所突破,近日也是大家要做的。

喜爱那两类产品的一心是例外的人。快手毫无修饰的录制内容发在抖音上必将得不到推荐介绍,快手对希望红、希望赚钱的小三哥小表姐们未必是好选拔。

捌 、做好一切数据解析:度过瓶颈

瞩目于网红经纪的“宇宙网红中央”网红事业部老董杨涛告诉Ping韦斯特品玩:近日电商和互连网品牌更乐于做短录像广告投放。那几个客户更愿意投放抖音,因为抖音更偏年轻、城市的用户,消费意愿更高。那些品牌很少排放快手。

当用户达到瓶颈时大家要对总体内容分析查证,做好过度。

但是从数量上看,过去一年抖音的滋长没有给快手带来吓唬——依照QuestMobile的数目,前年到二〇一八年上巳节,快手的日均活跃用户在伍仟万的底子上扩大了七千多万,抖音则是从0扩张到五千万。乐乎旗下西瓜录像、火山小摄像和抖音的日均活跃用户加起来,才能和一把手相当。

自己剖析

另七个被忽视的是一把手的本地化运行——快手已经相当于四五线城市用户的爱人圈。

经过本人剖析精晓用户的欣赏和平台推荐的品种,有利于大家接下去内容的调整。

四五线城市的洋洋用户不擅长文字表述,他们的心上人圈差不多全是转载,没有记录个人生活的原创,没有社交价值。在用户下沉之后,天涯论坛选用的法子是加剧转载,转载内容能占到用户发帖量的8/10左右。但短录制让那几个用户找到了低门槛记录生活的主意。

花色分析:

并且,与东京市那样的一线城市不一样,四五线城市是熟人社会,快手的同城频道很不难察觉熟人。中秋节里边,作者在邻里(北方三个县份)发现亲属朋友玩快手的五个好玩的光景:

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——有同学在快手上直播唱歌,被人转账到微信同学群,群友们都去快手围观、刷评论。

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——家里3个亲戚发现另三个家人在内行上传了舞蹈的摄像,这成为了新年家属聚餐的话题。

平均点赞量:

但那些事不容许暴发在今日头条上。就算天涯论坛也强调社交关系链,但今日头条上很难有熟人之间相互关注的小圈子。

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一把手是“what are you doing”,抖音是“what are you
playing”,但天涯论坛是“What’s
happening?”——追求的是消息的即时性。由此,很多用户把和讯便是消息客户端用。但新闻客户端并不有所微信那样的“必须用”的说辞。无论是大V依旧普通用户,说绝不也就不要了,没什么损失。

大家对过去82期录像做了分析:

同时,抖音的男士产品——果壳网就直击了新浪老巢。在此以前上线的“微头条”,允许用户公布短头条(一段话)、图片和录制,瞄准的正是天涯论坛。周冬雨(Zhou Dongyu)、陈赫先生、刘强东(Richard Liu)等大腕名家也初叶入驻头条。

栏目类型数量从高到低依次是:话题心情,买房风险,过户缴费、看房选房、收房验房。

连日的游玩事件给搜狐带来的流量也不够稳固——压力来源于于禁锢范围。二零一八年初始,国家网信办等六部委联合整治炒作明星绯闻隐衷和游戏八卦,卓伟等中号被须要永久关闭。二零一九年,和讯热搜又碰到整顿改进,娱乐八卦的始末明显流失了。

只是从平均点赞量来看依次是:退房维护合法权益、缴费过户、看房选房、激情话题、签订契约订房。

新浪和今天头条竞争的另一条赛道是短录像,这是内容消费不可拦截的时髦。

五头是不雷同的,通过数据来看,大家的始末应该多输出点赞量较高的品种。

乐乎在2011年就斥资了秒拍引入秒拍的短录制内容。但秒拍在短摄像领域“起了个大早,赶了个晚集”。

坚实竞品分析

极光大数据展现,秒拍的日均活跃用户和今日头条旗下五款短摄像产品的日均活跃用户,已经不在二个数量级。而且,被短摄像创作者诟病的是:秒拍播放量注水严重。

通过竞品析了然平台对房产栏指标熏陶和自个儿眼下的趋向是或不是吻合,驾驭竞品栏目最新彰显格局和剧情类型,利于大家做好布署。

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1个月同品种栏目数据解析:

在日益火起来的用户创设内容领域,秒拍也休想建树,微博也不得不自个儿入手了。

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博客园和天涯论坛曾是后天头条早期的投资者,方今两家商户的涉嫌却愈发微妙。意识到两家是竞争关系后,前年5月,乐乎和和讯清空了和讯的股金。

波波说房:全部数量处于平稳的增高,变化非常的小,没有猛涨期。显示格局没有转变,内容方向偏向于法律纠纷较多。

二零一七年七月,腾讯网内测的“博客园内容源”功效,帮忙用户将今日头条等楼台发表的始末自动抓取发布到
“微头条”上。那迎来了今日头条方面包车型客车强烈反应,封了第叁方接口。这一次纷争之后,微博封闭扼杀了腾讯网的和讯账号。

大胡子:中间一段时间出现骤降,后平稳拉长,也未尝猛涨期。此前干货内容形式数据不是很开朗,早先时代走买房分析和心情内容效果不错。体现情势没有转变。

今昔,腾讯网也封杀了抖音。

备注:通过数据解析能够更直观的牵线用户的欣赏和内容方式。

但抖音杀死博客园那件事,已经基本上干完了。接下来的敌方,人们都说是快手。

⑨ 、做抖音栏目6大建议

那只是是始于,更大的刀兵将会在短录像领域爆发。

  1. 定位:定生死!能还是不能够搞活自媒体,定位事关生死成败。在消息传播过度泛滥的社会,消费者的心智和耐心是过分简化的,你须求二个给外人多个关怀您的说辞。
  2. 内容:从专业出发,更方便人民群众团结作品和表述,内容自然要有友好的市场股票总值,那才能常存下去。内容要正能量、健康、匡助用户解决难点。
  3. 连续性:岁月=情绪,让观者实时知道内容是有一而再性,那样客官才能关注得更全面。
  4. 互动:适用互动,进步用户的强调,同时也能让观者尤为喜爱关怀你,让观众成为您传播的利器。
  5. 学习:装逼也得有料,运转忌空而无物,忌朝梁暮陈,忌言行不一,别的,你还索要愈来愈多的修炼自身,让祥和不停的腾飞。
  6. 分析:数量总计、数据解析都应常态化,那才是作为叁个过关栏目运转的必不可少因素。

本内容来自 快鸽短录制小组
的里边总计。小组成员包罗:张龙、陈虎字、尚威和滕鹏。

#专栏散文家#

杨俊,公众号:最污运转(ID:zuiwuyunying
),人人都以产品经营专栏诗人。原腾讯、搜狐出品高管,近10年互连网产品运转经验。擅长用户运维和用户钻探

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题图来源 unsplash,基于CC0协议回到乐乎,查看越多

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